Namen zeigen Profil
Salzgitter Flachstahl
Für ausgewählte Produkte der Salzgitter Flachstahl AG haben wir ein Namenskonzept entwickelt, das sich aus einem konsequenten Konstruktionsprinzip speist. In der Vergangenheit orientierte sich die Bezeichnung neuer Stahlsorten an den spezifischen Werkstoffeigenschaften. Das Ergebnis war eine deskriptive austauschbare Markenwelt.
Durch die Schaffung einer assoziativen Markenwelt gelang ein Alleinstellungsmerkmal mit hohem Wiedererkennungswert. Das neue assoziative Bezugsfeld ist der älteste Werkstoff und damit der Vorläufer des Stahls als Konstruktions- und Baustoff: Die Welt der Bäume. Deren Hölzer entsprechen mit ihren Eigenschaften wie Festigkeit, Dehnbarkeit oder Härte verblüffend oft den Anforderungen, die an Stahlerzeugnisse gestellt werden.
So liefert die Robinie, Robinia Pseudoacacia, als äußerst hartes und zähes Holz das assoziative Bild für den Namen RobuSal®960 – eines Stahls mit extrem hoher Stabilität und Dauerfestigkeit. Kernstück der neuen Markenarchitektur sind drei Buchstaben: SAL. Sie nehmen Bezug auf den Unternehmensstandort Salzgitter und zeigen die Verbundenheit zur Region. Die neue Systematik hilft Kunden und Mitarbeitern, sich optimal in einem permanent wachsenden Produktportfolio zu orientieren.
Kunde
Salzgitter Flachstahl
Disziplin
Marke
Leistungen
Namensentwicklung
Konzeption
Gestaltung Imagebroschüre
Bild- und Textredaktion
Druckvorstufe
Matzke und Heinzig GmbH
Agentur für Dialogkommunikation
Reichsstraße 2a
38100 Braunschweig